oppo和vivo是一家公司吗
它们之前都是隶属于段永平创立的步步高公司,后来分别独立出去,变成现在这两个股权独立,互无从属关系的公司。
段永平所创办的步步高是爸爸,后来公司根据业务分成了三大块,成立了三家股权独立、互无从属关系的公司。
一块原来做通讯,就是手机,后来变成了vivo;
一块做影音,就是蓝光DVD,后来变成了oppo;
一块做教育电子,后来变成了小天才(学习机)。
因此这两个品牌其实是同一个渊源:步步高;同一个纽带:步步高董事长段永平;相似的定位:年轻时尚;
早在2014年底的时候,vivo创始人、CEO沈炜在接受采访时,就表示vivo与oppo事实上已经没有一点关系了,各自独立发展。既是同行,又是对手。那么问题来了,为什么这两个牌子总是开在一起,甚至同一间店里,但是又不会看到他们恶性竞争呢?
他俩之所以会抱团,原因还是能够形成一个小型商圈。
商圈效应实际就是要培养消费者的购物喜好和消费习惯。这两家的东西都大同小异,不论是产品的定位还是用户群的分布也都差不多。所以就算在这一家没有目标产品,那么去隔壁一家也是不错的选择。这就为消费者提供了另一种选择。将消费者一起吸引过来,然后在各自瓜分。对于线下消费者来讲,如果这家不满意,我可以看看那家呀?而如果仅是一家的话,消费者很可能就此止步。
相信很多人买oppo或者vivo手机都会自然而然的想到另外一个品牌,两家店开在一起也可以把更多客户吸引过来。至于客户是喜欢oppo的手机还是vivo的手机,这得取决于客户了。这样的一个营销策略是吸引客户然后瓜分客户的策略。
现在步步高公司已经由以前的三个部门拆分为步步高教育电子,vivo手机,oppo手机三家公司。而且三家公司是独立的公司,互相已经没关系。特别是vivo和oppo既是同行又是对手。段永平一直以来都不是oppo,vivo的控股股东,管理层才是最大的股东。三家公司都不准备上市,但是构建了一套利益分享机制(类似华为),这个机制覆盖了从基层到高层的大部分人员,每年都有一定比例的人员可以获得期权,因此不断稀释了段永平的股份。事实也如此,最近几年由于vivo,oppo的销量大增,之前有期权股份的员工每年的分红都是一笔不小的收入。所以,网上所传的,段永平是幕后大老板的消息是错误的,最多也只能算一个没有控股权的股东,而且股份比例已经非常小了。但是三家公司,都是一直以段永平为精神领袖,一直按其先前设定的企业文化和战略去走的,每年根据市场和情况做出小调整。比如,在公司企业愿景是成为更健康、更长久的世界一流企业大方向下,以前是想成为,现在是打造培养出与世界一流企业竞争的能力。
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