冰墩墩为什么这么火?
冰墩墩为什么这么火?的答案是:流量大;供应少;名字好;颜值高
冬奥会在中国举办,引发国人广泛关注,作为冬奥会的吉祥物,冰墩墩通过各种媒体进行海量曝光,除了主流媒体的传播,运动员、媒体人、观众都对拿到手的冰墩墩爱不释手。当亿万观众都想买却买不到时,各种“连夜排队”,“几百米长队”,“抢购一空”,“冰墩墩设计师自己也买不到”,“黄牛两千元高价销售”,“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了,短时间内形成顶流。
本届冬奥会举办期间,适逢中国春节,很多生产企业的员工都选择返乡过年,导致冰墩墩生产企业产能严重不足,其上游供应也严重不足,再加上奥运特许经营产品的供应方有自己的生产供应计划,传导到市场,就形成了严重供不应求的格局。当一个物品很稀缺时,面对高关注度和普遍需求,谁能买到,谁能第一时间拿到,就能体现出自身能力,这个能力往往又被与权力、金钱、关系相联系,形成深层次需要,也变相形成了饥饿营销。
冰墩墩这个名字给人很多好的联想,墩墩,让人想起“小胖墩”的憨态可掬,非常利于传播。而且,三字名称后边的叠字,不仅容易让人加强自己的记忆,更让全国各地的人都能产生认同感,同样的好名字还有很多,比如“娃哈哈”、“拼多多”、“货拉拉”等。
“冰墩墩”本身设计憨态可掬,十分可爱,受到人们尤其儿童青少年喜爱,有市场购买需求。人的颜值高,成功几率大,产品颜值高,消费者接受度也高。冰墩墩的颜值足以打动所有人,无论是国宝造型,还是冰感外壳,都给人足够高的美感、艺术感、品质感。
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